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电大开放教育专科《市场营销学》教材介绍(上)

发布时间:2017-12-13 点击次数:

      由北京工商大学商学院兰苓教授主编的《市场营销学》与于2000年1月出版,到2005年春季,该书已印刷19次,累计印数达50多册。2006年1月,《市场营销学》第二版出版,至今已印刷27次,累计印刷数达82万余册。

 

    近年来,信息技术与互联网飞速法展,企业市场营销;理念与方法发生了巨大变化。为适应社会经济和学科理论与实践的进步和发展,更好地满足开放教育学生的学习需求,2012年我们启动了对《市场营销学》的全面、系统的修订与重建工作。本次改建着重于两大部分:一是教材结构的调整。为减轻学生的负担,增强内容的适用性,我们将本版教材内容由原来16章缩减为12章。二是教学内容的更新。本版教材努力吸收近年来学科的最新发展成果,包括理论发展以及有信息技术发展带来的营销理念和方法的变化。教材中的部分案例也根据需要作了更新和替换。
 
   本版教材除了文字之体教材外,还包括学生手册和教师手册,这是学习课程必要辅助读物,与主教材紧密衔接、相互呼应:即有对课程学习和教学的指导,又有巩固学习效果习题和能力训练的实训;即有启发思维的话题讨论,又有拓展事业的补充知识;即有对课程难点问题的归纳和提示,又有对主教材所提问题的分析解答等。学生手册以栏目的形式展现,主要内容包括教学建议、教学重难点、教学案例、交互与讨论等。“市场营销学”课程为应用学科,培养学生的应用能力是本课程的重要教学目标。
 
   为此,我们还编写了《市场营销学(第3版)导学 案例与实训》,以帮助学生提高分析和解决实际问题的能力。该书的内容由营销案例、案例分析指导、实训项目与解析等构成。在国家开放大学的学习网站上,还有“市场营销学”课程的网络核心课程,这是学生学习本课程的网上学习环境,通过网络课程,学生可以完成全部学习任务。
 
    (由于篇幅有限,电大开放教育专科《市场营销学》教材共分为两部分介绍,下部分转至《广播电视大学专科《市场营销学》教材介绍(下)》)
    注:《市场营销学》由中央广播电视大学出版社出版。本文出自《市场营销学》教材《前言》部分,转载复制请注明出处,谢谢合作。