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广播电视大学专科《市场营销学》教材介绍(下)

发布时间:2017-12-13 点击次数:

      由于篇幅原因,广播电视大学专科《市场营销学》教材共分为两部分介绍,本篇接上部分《电大开放教育专科《市场营销学》教材介绍(上)》。

 

    《市场营销学》(第3版)的主要修订如下:
    (1)对篇章结构进行了调整。由原来的六篇改为五篇,删去原第五篇“营销控制管理”和第六篇“个别领域的市场营销”内容,新设第五篇“了解市场营销学新领域与新发展”。删去原第十二章“网络营销”、第十四章“市场营销的组织、实施与控制”、第十五章“服务营销”、第十六章“国际市场营销”。将原来的第八章和第九章合并为一章。增加一章“市场营销学新领域与新发展”。其他各章也分别有标题和内容上的调整与更新。
    (2)及时吸纳学科最新的研究成果,更新了部分重要概念及观点,调整了部分数据、图表。每章都做了局部的增删、重写以及补漏、校正工作。
    (3)适应环境的变化,补充了新的内容。如补充了企业社会责任与营销道德、顾客满意与需求管理、体验营销、数据库营销等内容。
    (4)删减了部分理论阐述内容,突出学科基本原理和方法的介绍,更多的联系实际,努力贴近开放教育学生的需求和培养目标。
 
    此外,还对部分案例进行了调整和更新。
    本版教材的修订工作由兰苓教授、刘志敏教授主持,指教材的编写者有:蓝凌教授、刘志敏教授、甘亚平教授。具体分工如下:蓝玲教授负责编写第一章、第二章、第三章、第六章和第七章;刘志敏教授负责编写第五章;甘亚平教授负责编写第八章、第九章和第十章;蓝凌教授、刘志敏教授负责编写第四章、第十一章和第十二章。刘志敏教授负责主教材的整体设计,并对全书做了总体的教工整理。
 
    在本课程前两版教材的使用过程中,许多教师、学生,以及部分社会读者,通过信函、邮件等方式给予了我们积极的鼓励,也提出了许多有价值的意见和建议,在此一并致谢!期待着各位读者对本版教材给予同样的关心,欢迎继续对本版教材的不当之处进行批评指正!
    本版教材在编写过程中借鉴了国内外许多营销学者的研究成果,在此谨向这些学者致以衷心的感谢!
 
    中央广播电视大学出版社李朔编审,在本教材的编写过程中始终给予热情的关心,并提出了许多宝贵的指导意见,在此谨表谢意!
    囿于编者水平,书中难免有疏漏和不妥之处,敬祈读者批评指正。
    注:《市场营销学》由中央广播电视大学出版社出版。本文出自《市场营销学》教材《前言》部分,转载复制请注明出处,谢谢合作。