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市场营销本科《广告管理》教学要求--知识点列表

发布时间:2017-11-17 点击次数:

  河南电大市场营销专业本科《广告管理》教学要求及知识点列表如下,请同学们参考使用。

  教学过程中,有关基本知识、基本原理按“了解、掌握、重点掌握”三个层次进行,三个层次要求如下:

  了解:要求学生对这部分内容有所认知;

  掌握:要求学生对这部分内容能够理解,即不仅要知道是什么,还要知道为什么;

  重点掌握:要求学生对这部分内容能够深入理解并熟练把握,同时能运用有关原理分析和解决实际问题。

  第一章 基本理论概述

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 广告管理主体

  2. 广告管理流程及内容

  掌握:

  1. 广告的内涵

  2. 广告的基本要素

  3. 广告的功能

  了解:

  1. 广告的起源

  2. 广告的多种定义

  第二章 广告调研

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 广告的调研方法

  2. 调研报告的基本格式和撰写原则

  掌握:

  1. 广告调研的内容和流程

  2. 广告环境分析和调查

  了解:

  广告的概念

  第三章 广告主题

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 确定广告主题的目的和方法

  2. 广告主题的来源

  3. 影响广告主题的相关因素

  掌握:

  1. 广告主题的三要素

  2. 广告主题的层次

  了解

  广告主题的内涵

  第四章 广告策略

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 单一广告策略的运用

  2. 整合广告策略的运用

  掌握:

  1. 单一广告策略的限制

  2. 整合广告策略的条件和趋势

  3. 硬广告策略和软广告策略

  了解:

  1. 单一广告策略的内涵和具体类别

  2. 新媒介发展背景和发展现状

  3. 新媒介策略的方式

  第五章 广告媒介选择

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 广告预算的基本内容

  2. 影响预算编制的因素

  3. 广告预算的一般方法

  掌握:

  1. 选择广告公司的考虑因素和基本方法

  2. 选择广告代言人的考虑因素

  3. 广告代言人的选择风险

  4. 广告媒介决策的考虑因素

  5. 广告媒介组合策略

  了解:

  1. 广告媒介的内涵

  2. 常见的广告媒介的类型及优缺点

  第六章 广告实施

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 广告实施策略

  2. 广告运作管理

  掌握:

  1. 广告创意思维的过程和方法

  2. 广告表现的内涵、要素和类型

  3. 有效广告的认知模式

  了解:

  广告创意的定义、特点和原则

  第七章 广告效果的测评

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  广告效果测评的实施

  掌握:

  1. 广告效果测评的内容及程序

  2. 广告效果测评模型

  3. 广告效果测评技术及关键指标

  了解:

  广告效果的定义

  第八章 组织文化

  考核内容与要求:

  重点掌握:

  1. 植入式广告的发展和运作

  2. 网络广告效果评估

  掌握:

  1. 植入式广告的定义和内涵

  2. 网络广告的内涵和类型

  了解:

 

  体验式广告、户外广告和手机广告